Неохраняемый элемент: как Барнаул стал товарным знаком и куда делась "столица мира"

Борьба за свободу слов "Барнаул – столица мира" только началась, а крылатая фраза уже исчезает со страниц официальных сайтов города. Мера вынужденная – с 21 января этого года слоган официально признан товарным знаком. Кто-то называет ситуацию абсурдной, а кто-то — закономерной. Но даже если отключить эмоции, остается ряд вопросов. Например, как один человек смог приватизировать город, точнее его название? И что делать, если крылатая фраза стала частью культурного кода? За ответами "Толк" обратился в администрацию Барнаула.

Для Барнаула новый, 2026 год начался с культурной потери. Крылатая фраза, которая вобрала в себя все, что барнаульцы так любят и уважают в своем городе, превратилась в предмет торга – товарный знак. С 21 января он принадлежит конкретному человеку – фотографу Ольге Акименко.

Женщина использовала готовую и узнаваемую смысловую конструкцию, у которой есть автор – литератор Сергей Орехов, написавший совместно с братом Николаем одноименную повесть. По словам его дочери Евгении, оставить миру это меткое выражение было посмертным желанием ее отца. Именно по этой причине фразу никто не зарегистрировал ранее.

"Мой отец всегда был против формализации этой фразы. Он считал, что она должна быть свободной и принадлежать горожанам", — сказала она.

За годы существования меткое и красивое выражение стало частью негласного бренда города. Слоган успел закрепиться в умах людей, продукции местных мастеров, на туристических сайтах, в буклетах и даже на официальных сайтах городской администрации. Как сообщили в пресс-службе мэрии краевой столицы, крылатое выражение фигурировало на туристическом портале "Барнаул. Город Сибири" и использовалось при создании буклета "Советы туристу в Барнауле".

"В настоящее время на туристическом портале данная информация скорректирована", – сообщили в администрации.

Местные мастера, которые так или иначе внедряли этот узнаваемый элемент городской культуры в свою продукцию, снимают ее с производства, ранее сообщал "Толк".

Но как Барнаул стал предметом торга? Старший преподаватель кафедры гражданского права АлтГУ и специалист по интеллектуальной собственности Андрей Серебряков сообщил корреспонденту "Толка", что "присвоить себе монополию на название города никто не может".

В мэрии же напомнили: слово "Барнаул" – это неохраняемый элемент. Если он не стоит во главе угла, то может быть частью товарного знака.

"В соответствии с пунктом первым статьи 1483 Гражданского кодекса РФ в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, которые являются общепринятыми символами и терминами или характеризуют товары, в том числе указывают на их качество, назначение, место и время производства. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения", – пояснили в администрации.

Несмотря на это, городские власти не остались в стороне. 16 февраля руководитель аппарата Оксана Финк встретилась с Евгенией Ореховой. Председателю правового комитета Олегу Насырову было поручено помочь и поддержать дочь автора легендарной фразы в ее борьбе за возвращение слогана Барнаулу.

Кстати, родные Сергея Орехова подали обращение в Палату по патентным спорам, чтобы обжаловать регистрацию товарного знака. В конце прошлой недели стало известно, что Федеральная служба по интеллектуальной собственности назначила дату первого заседания коллегии на 22 апреля этого года. Вопрос рассмотрят в Москве. Интересы наследницы автора крылатого выражения представит патентный поверенный Алексей Козырев.

"Администрация города Барнаула оказывает им всю необходимую поддержку", – заверили в мэрии столицы Алтайского края.

"Толк" следит за развитием ситуации.