"Эвалар": каналы продаж переформатируют рынок БАД

В рамках своего выступления на отраслевой конференции Nutricon председатель Совета директоров "Эвалар" Наталия Прокопьева заявила, что на сегодняшний день динамика продаж СТМ в аптечном сегменте БАД составляет +44% в рублях и +18% в упаковках по итогам 2025 года, что более чем в два раза превышает показатели брендированной продукции: +19,1% в рублях и -6,9% в упаковках.

Вторым значимым фактором становится вымывание нижних ценовых категорий БАД из аптек – и в ситуации сокращения доходов населения потребители все более активно ищут альтернативу на "бесконечных" полках маркетплейсов: именно здесь самую высокую динамику показывают нижние ценовые сегменты – например, категория до 500 рублей растет +75%.

По словам Наталии Прокопьевой, сегодня в общем обороте компании "Эвалар" уже более 40% приходится на онлайн-продажи, что связано с большей гибкостью этого канала и большими возможностями по заведению новинок. При этом, если диктат каналов продаж продолжится, по мнению спикера, это может привести к переформатированию рынка БАД.