Кто празднику рад: почему в России так рано начали готовиться к Новому году

В конце октября 2026-го российские магазины, торговые центры и городские улицы готовились не к Хеллоуину с его зловещей эстетикой, а к Новому году. Иными словами, подготовка к встрече 2027-го началась аж более чем за два месяца до самого Нового года.

Культуролог Анастасия Евдокимова рассказала 47news, что раньше мы не готовились к праздникам настолько заранее. Тенденция появилась год-два назад, и появление новогодней атрибутики в супермаркетах – уже не просто маркетинговый ход.

"Мы привыкли, что Новый год наступает 31 декабря, но нам показывают, что настроение можно создать гораздо раньше. Уже в октябре в супермаркетах стоят новогодние ёлки и продаётся атрибутика, реклама идёт не только по телевидению, радио и в СМИ, но и в пользовательском контенте в соцсетях. Нам показывают, что должна формироваться особая атмосфера ожидания праздника", – считает культуролог.

У ранней подготовки к Новому году есть несколько причин:

Первая – коммерческая. Для бизнеса Новый год – это один из самых масштабных периодов продаж. Супермаркеты хотят растянуть праздничный сезон на несколько месяцев. Вторая – психологическая. Причина в высокой тревожности россиян и напряженности повседневной жизни. Третья причина – культурная. Понятие праздника расширяется. Если раньше главным событием была новогодняя ночь, то сегодня важен уже весь период ожидания, само предвкушение.

"Сам процесс становится ритуалом праздничной традиции, а новогодняя символика работает как эмоциональное переключение. Октябрь заканчивается, и некоторые, к сожалению, воспринимают осень не как время тёплого урожая, а как холодное и серое. Яркие витрины и огни этому противостоят", – заметила культуролог.

После тяжелых исторических событий люди хотят перезагрузиться. Например, после Второй мировой войны снимали много сказок и фильмов с акцентом на романтику и праздники.