В меняющихся рыночных условиях санатории и застройщик Белокурихи намерены сообща решать вопросы кадров, продвижения, создания новых проектов и событий в городе-курорте
В Алтайском крае зарегистрирована общественная организация "Фонд развития Большой Белокурихи – Предгорья Алтая", в учредителях которой – три ведущие курортные компании и крупный барнаульский застройщик. Возглавил Фонд Борис Трофимов, экс-руководитель регионального Пенсионного фонда, бывший главный единоросс края, а сейчас – член Общественной палаты.
Новый фонд, согласно данным "Спарк Интерфакс", зарегистрирован 3 июля. В числе его учредителей:
Основной задачей нового фонда Борис Трофимов назвал развитие не только Белокурихи, но и всей Алтайско-белокурихинской рекреационной зоны
- две компании барнаульского строителя Юрия Гатилова – "Жилищная инициатива" и "Строительная инициатива", которые возводят сейчас комплекс апартаментов в городе-курорте.
- предприятие "Курорт Белокуриха", который развивает санатории "Белокуриха", "Сибирь", "Катунь", а также несколько ресторанов и ряд объектов в Белокурихе горной,
- "Санаторий Рассия" (именно в таком написании) Федора Елфимова,
- Санаторий "Эдем" Владислава Смагина, сына Вадима Смагина, собственника "Бочкаревского пивзавода".
Таким образом, Фонд объединил крупных игроков санаторного рынка, которые обычно выступают как конкуренты.
Борис Трофимов активно "включился" в тему развития Белокурихи около года назад, когда начал сотрудничать с "Курортом Белокуриха" и "Жилищной инициативой".
По его словам, сегодня удалось достичь понимания разных предприятий города и его администрации о необходимости развивать Белокуриху совместно – в меняющихся рыночных условиях, с учетом новых запросов гостей, для переосмысления бренда и позиционирования курорта.
При этом Белокуриха станет центром, опорным населенным пунктом крупной территории Предгорий Алтая, включающей в себя прилегающие районы – Смоленский, Солонешенский, Чарышский. "Органично рассматривать развитие в комплексе районов и города", – говорит Трофимов.
Фонд планирует помогать решать задачи по вхождению в госпрограммы, по решению кадрового вопроса, по продвижению Белокурихи и Предгорий Алтая на внешние рынки, по формированию событийного календаря и т. д.
Подробнее о том, зачем Белокурихе нужна "реновация" бренда, будет ли Фонд частично выполнять работу государства и почему было важно преодолеть ревность санаториев-конкурентов – в интервью с Борисом Трофимовым, которое выйдет на сайте "Толк" на этой неделе.
Выручка санаториев Алтайского края в прошлом году стала больше практически у всех участников рынка, а вот с чистым доходом ситуация неровная
