Запуск нового косметического бренда может принести Валерии Чекалиной десятки миллионов рублей уже в первый год. Однако ключевым фактором станет сила личного бренда и реакция аудитории
Блогер Валерия Чекалина, проходящая лечение, вернулась к предпринимательской деятельности и представила новый бренд косметики. Пока ассортимент ограничен — в него вошли уходовые средства для лица и продукты для губ с экзосомами и пептидами.
Юридически компания оформлена на мать блогера — Эльвиру Феопентову, которой принадлежит контрольный пакет. Инвестором проекта выступил возлюбленный Чекалиной Луис Сквиччиарини.
Ранее Чекалина уже добивалась серьезных результатов в индустрии красоты. Ее прошлый бренд приносил, по открытым данным, не менее 110 млн рублей ежегодно, а параллельные проекты достигали миллиардных оборотов.
Эксперты считают, что у нового запуска есть шансы на успех. По словам специалистов, тут срабатывает сразу несколько факторов: накопленный опыт, сохранившиеся деловые связи, инвестиции и, главное, сильный эмоциональный фон вокруг самой Чекалиной, пишет Woman.ru.
"Она не вызывает отторжение, а воспринимается как человек, попавший в сложную ситуацию. Это формирует высокий уровень поддержки со стороны аудитории", — отмечают эксперты по личному бренду.
Дополнительным драйвером может стать тренд на "умную" косметику. Использование таких терминов, как экзосомы, позволяет позиционировать продукт в более дорогом сегменте и повышать средний чек.
При этом ключевым фактором остается масштаб продаж. Даже если только 1–2% многомиллионной аудитории блогера станут покупателями, это обеспечит десятки тысяч заказов и серьезный оборот уже на старте.
Однако специалисты предупреждают и о рисках. Первый интерес будет строиться на доверии к имени, но в дальнейшем всё решат отзывы и реальное качество продукции. Любой негатив может отразиться не только на продажах, но и на репутации самой Чекалиной.
По предварительным оценкам, повторить прежние рекорды новый бренд вряд ли сможет, однако в первый год способен принести от 70 млн рублей и выше — при условии грамотного продвижения и удержания интереса аудитории.
Ранее стало известно, что Чекалина вернулась к занятиям танцами со своим женихом.
* Instagram.com, социальная сеть Instagram запрещена в РФ; она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
На фоне борьбы с тяжелым заболеванием Лерчек продолжает работать и появляться на публике. Свежие кадры опубликовала ее визажист
