По мнению экспертов, это не просто потребительский тренд, а маркер физиологического ответа населения на хронический стресс и синдром хронического информационного истощения
По данным DSM Group, категория снотворных средств с МНН мелатонин продемонстрировала впечатляющий рост (+43%) за 12 месяцев 2025 года, при этом лидирующую долю в категории заняла компания "Эвалар" (42,6%), а динамика прироста в этой категории у производителя составила +55%.
На сегодняшний день около половины россиян недосыпает, испытывает трудности с засыпанием и просыпается ночью. Это показали исследования, посвященные проблемам сна, в которых приняли участие жители российских городов с населением более 500 тысяч человек. Главной причиной бессонницы участники опроса назвали стресс.
Основной вклад в укрепление позиций компании "Эвалар" в категории внес оригинальный сублингвальный патентованный лекарственный препарат для нормализации сна "Глицин + Мелатонин Эвалар" – его динамика составила +74% по итогам 2025 года.
"Мы имеем дело с феноменом "социального джетлага", когда биологические часы человека часто рассинхронизированы с ритмом жизни из-за ненормированного графика и информационного шума. Нарушения сна встречаются у половины жителей мегаполисов, а до 80% заболеваний имеют психосоматическую природу, являясь последствием хронического стресса. Мелатонин как хронобиотик – оптимальный инструмент восстановления циркадных ритмов", – сообщила директор по медицинскому маркетингу ЗАО "Эвалар" Мария Данилова.
Также на рынке БАД отмечены такие производители, как "Будь здоров!", "Витамир", "Бак-сет", "Апрель" и другие.
В компании заявили, что вымывание нижних ценовых категорий БАД и брендированной продукции из аптечного ассортимента провоцирует отток потребителей на маркетплейсы
