На долю производителя пришлось 10,9% объема ТВ-рекламы в данной категории. Соответствующие данные опубликовало со ссылкой на Mediascope рекламное агентство Arena (группа АДВ)
Фармацевтическая компания "Эвалар" стала лидером ТВ-рекламы в категории "Лекарственные препараты и БАД" по итогам декабря 2025 года.
Как отмечают исследователи, в 2025 году ситуация на рекламном рынке осталась стабильной – лидирующие позиции остались за российскими компаниями (88%), тогда как доля иностранных рекламодателей на ТВ составила всего 12%. При этом по итогам декабря 2025 года первое место среди всех рекламодателей в категории фарма занял "Эвалар" с долей 10,9%. Компания также укрепила свое лидерство в рекламной подкатегории БАД, где она контролирует 44% рынка с объемом рекламы 31 671 пункт TVR.
Председатель Совета директоров ЗАО "Эвалар" Наталия Прокопьева подчеркнула, что охватная маркетинговая коммуникация становится одним из наиболее значимых инструментов продвижения в условиях высококонкурентного рынка:
"Наша стратегия как лидера рынка строится на высоких инвестициях в ТВ‑рекламу: важно отметить, что в топ-20 крупнейших отечественных рекламодателей входят только 3 фармкомпании, включая "Эвалар". В 2025 году мы увеличили количество рекламируемых SKU, в том числе расширили пул продвигаемых на ТВ лекарственных средств. Мы также расширили используемый инструментарий в пользу форматов, ориентированных на более молодую аудиторию".
При этом среди всех рекламодателей в категории фарма на второй строчке разместился "Отисифарм", на третьей — "Протек". Пятерку крупнейших рекламодателей замыкают Dr. Reddy's Laboratories и "Материа Медика". Игроки второго эшелона стремятся укреплять позиции и активнее бороться за внимание аудитории, даже в условиях высокой конкуренции на рекламном рынке. Среди иностранных игроков в рейтинге представлены Sun pharmaceutical industries, Unipharm и "Зентива Фарма".
Подробнее ознакомиться с исследованием можно на сайте Sostav.
Достижения Ларисы Прокопьевой служат наглядным примером того, как один человек способен повлиять на судьбу целой отрасли и стать движущей силой позитивных перемен на региональном и федеральном уровнях
