Горный круглый год: как в Республике Алтай развивают концепцию всесезонного туризма

Зима в качестве инструмента формирования круглогодичного туризма в Республике Алтай – основная тема недавно прошедшей встречи представителей турбизнеса и правительства региона. Как подчеркнула первый заместитель министра экономического развития региона Ольга Филипенкова, сегодня принципиальное значение имеет то, какой период туристы выбирают для поездки на Алтай, куда именно они едут, сколько времени проводят на территории и какие отрасли экономики включаются в сопровождение гостя внутри республики.

Если с летним отдыхом вопрос достаточно понятен – здесь спрос на Горный Алтай традиционно высок, – то программа с выравниванием сезона позволит решить достаточно большое количество уже существующих задач, отметила в своем выступлении Ольга Филипенкова.

"Зима приобретает совершенно другой ассоциативный ряд и другое значение для республики. Сейчас мы подошли к задаче формирования спроса. Мало создать внутри продукт – важно сформировать спрос на этот продукт и важно в том числе расширять как раз таки географию внутри республики. Так, чтобы гость, приезжая в один район, дальше путешествовал и как можно больше дней проводил на территории республики и посещал, соответственно, разные муниципалитеты. Для этого у нас есть практически всё: горнолыжные комплексы, маршруты для активного отдыха, природа, которая зимой невероятно красива, гастрономия, банно-оздоровительные программы, появляются новые маршруты", – подчеркнула спикер.

Напомним, за январь-август текущего года Республику Алтай посетили 1,8 млн гостей, налоговые поступления от туристической отрасли в этот период составили 1,5 млрд рублей. Для сравнения, за аналогичный период 2025 года эта цифра составляла 1 млрд. Это показывает, что туризм в регионе становится полноценной частью экономики с рабочими местами, предпринимательской активностью, налоговыми поступлениями, спросом на услуги абсолютно самых разных смежных отраслей.

Как подчеркнула Ольга Филипенкова, круглогодичность для туриста – это возможность открыть Алтай для себя в совершенно разные периоды времени, а для бизнеса, конечно, это более стабильная загрузка, возможность распределения своих затрат пропорционально в течение всего сезона:

"Это качество сервиса, который предоставляет бизнес, это постоянная занятость сотрудников, команда, которая работает слаженно, а для этого требуется время. И когда мы набираем команду, а через три месяца распускаем, соответственно, у нас качество не такое стабильное, которое может быть при постоянной загрузке и работе. Вот с такой задачей формирования зимнего отдыха в Республике Алтай, как нового тренда для России, мы уже запустили зимнюю федеральную кампанию со слоганом "Давай на Алтай!".

Первый замминистра экономического развития региона обратила внимание, что при создании такого посыла его авторы сознательно отказались от сложной рекламной конструкции в части смыслов и фраз.

"Давай на Алтай – это приглашение, приезжай на Алтай. То есть достаточно понятный посыл, который легко запоминается, считывается, и дальше через него можно уже коммуницировать и со своими друзьями, родственниками. То есть достаточно удобно, чтобы это вошло в разговорный формат уже для наших потенциальных гостей, кто ещё не был здесь зимой", – подчеркнула Ольга Филипенкова.

По ее словам, на данный момент концепция "Давай на Алтай" представлена уже в 30 городах страны на разных рекламных носителях.

"Мы смотрим в первую очередь на города-миллионники, города, откуда есть полётная программа, прямые рейсы, и, конечно, параллельно запускаем продвижение в федеральном медиапространстве: туристические СМИ, цифровые каналы", – добавила спикер.

Чтобы сохранить разнообразие зимних возможностей и связать это всё в единую систему с точки зрения коммуникации, в Республике Алтай была предложена концепция под названием "Четыре стихии".

"В прошлом году перед зимним сезоном мы говорили об этой концепции и посчитали верным продолжить рассказывать о ней и вовлекать в неё гостя. Четыре стихии – вода, воздух, земля, огонь. Посредством этой концепции мы создаём возможности для путешествия в республику на чуть больший период либо несколько раз в течение сезона вернуться к нам в регион. Для бизнеса это возможность упаковать свои существующие продукты, когда можно брать одну из стихий или несколько, и свой туристический продукт также через эту коммуникацию продвигать и рассказывать об этом. Повторюсь, для бизнеса очень важно посмотреть на свой продукт немного шире", – объяснила Ольга Филипенкова.

Как подчеркнула спикер, в этом контексте особое значение получает возможность коллабораций разных участников туристического рынка – средств размещения, общепита, гидов и так далее.

По словам Ольги Филипенковой, также сегодня развивается сотрудничество с платформами "Яндекс.Путешествия", ВК Места, Дзен. Кроме того, грядущей зимой планируется провести экспедицию совместно с Русским географическим обществом в Республике Алтай так, чтобы по её итогам сформировался совершенно другой продукт, в том числе и с научной точки зрения.

Еще одним элементом продвижения потенциала республики является портал "Алтай.Тревел", который в перспективе должен стать своеобразной точкой входа для тех, кто ищет информацию о возможностях отдыха в Горном Алтае.

Осень – отличное время для обучения, развития, поиска идей, новых решений. В республике решили реализовать такое мероприятие для бизнеса, как, например, неделя гостеприимства. По словам Ольги Филипенковой, в этом году она впервые пройдет в регионе и акцент будет на гастрономии.

"У Республики Алтай достаточно большое конкурентное преимущество, возможность дать нашему гостю аутентичный опыт путешествия, и он складывается абсолютно из разных составляющих. В том числе, конечно, это местная кухня. Человек знакомится с территорией через природу, традиции, и, когда человек пробует Алтай на вкус, это остается в той самой системе отдыха и восприятия территории", – отметила первый замминистра экономразвития РА.

В рамках недели гостеприимства запланирован кэмп при участии экспертов Международного этногастрономического центра. Такие кемпы прошли с 2021 года более чем в 10 регионах нашей страны.

Планируется, что первые два дня займет гастрономическая экспедиция. Команда специалистов и команда местных шефов будут знакомиться с локальными производителями, выезжать на конкретные производства с продуктами, искать интересные рецепты, которые могут стать частью гастрономического маршрута.

Второй блок – это лаборатория, совместная работа шеф-повара, ресторатора, производителя того или иного продукта. Самый главный результат – появление меню Горного Алтая: набора авторских блюд и напитков на основе локальных продуктов, которые в дальнейшем смогут использовать все предприятия общественного питания, рестораны внутри объектов размещения, отдельно стоящие рестораны.

В мастер-классах смогут бесплатно принять участие более 150 представителей турбизнеса, и Ольга Филипенкова призвала всех желающих включаться в этот процесс:

"Хочется, чтобы гость вернулся и сказал: "А я же знаю, какой Алтай на вкус", и, возможно, даже взял с собой рецепты, что-то мог бы друзьям показать".

Конечно, круглогодичный туризм невозможно создать одной рекламной кампанией или только усилиями властей.

"Очень важна совместная работа, взаимодействие, которое в итоге даст гостю эмоцию и даже, наверное, чуть больше. И тогда мы увидим и возвратного гостя, который к нам приезжает в разные сезоны, даже в течение одного года, увидим новых гостей, которые ранее не выбирали Алтай. И хочется, чтобы вопрос у наших новых гостей звучал не "а что делать на Алтае зимой?", а "С чего начать свое путешествие?". Поэтому этой зимой – давай на Алтай", – резюмировала Ольга Филипенкова.