В Москве прошел двухдневный форум "Инвестиции в развитие здоровой страны. Лучшие корпоративные практики – 2025", организованный Ассоциацией оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ)
В числе участников – АО "Курорт Белокуриха", представляющее Алтайский край и традиционно входящее в число ведущих здравниц России.
Главная цель форума – поддержка лучших инициатив, направленных на развитие корпоративных программ здоровья, благополучия и устойчивого образа жизни. Мероприятие объединило представителей 50 городов России и зарубежных стран –руководителей здравниц, медицинских и туристических компаний, экспертов в области корпоративного управления и устойчивого развития.
Форум и результаты премии
Одним из центральных событий стало подведение итогов всероссийского рейтинга ТОП-100 здравниц России, который ежегодно отражает динамику развития отрасли. Санатории АО "Курорт Белокуриха" вновь вошли в список лучших, подтвердив статус одного из лидеров отечественного санаторно-курортного комплекса.
В конкурсе "Топ-5 здравниц по клиентоориентированности" санаторий "Белокуриха" занял 1 место в номинации "Лучший ресторан" (категория премиум).
Холдинг "Курорт Белокуриха" также вошел в десятку крупнейших предприятий отрасли, заняв 4 место по масштабу бизнеса, уступив лишь компаниям "Мрия", "Заполярье" и "РЖД-Здоровье".
В общем рейтинге "ТОП-100 здравниц России" предприятие расположилось на 6 позиции.
– Для нас участие в премии – не формальность, а признание объективных результатов. Этот рейтинг невозможно купить: он формируется по реальным показателям – прибыль, эффективность, доходность. Мы стремимся быть санаторием будущего – современным, технологичным и при этом верным традициям курортного дела, – отметил Олег Акимов, заместитель генерального директора АО "Курорт Белокуриха".
Санаторий будущего: тренды и вызовы
Ключевая тема форума – "Санатории будущего".
Участники обсуждали, каким должно быть современное оздоровительное учреждение, чтобы отвечать запросам нового поколения отдыхающих: гибким, персонализированным, технологичным, с высоким уровнем сервиса и устойчивыми экологическими принципами.
Как сообщил Михаил Данилов, медицинский директор АОТ, в 2024 году услугами санаториев воспользовались более 7,3 миллиона человек, а с учетом оздоровительных программ в отелях – почти восемь миллионов.
Рынок продолжает расти, однако меняется структура спроса:
– Мы видим сокращение средней продолжительности пребывания при общем росте числа гостей. Это связано и с экономическими факторами, и с изменением стиля отдыха. Молодеет аудитория, растет доля коммерческих клиентов, а значит, санатории должны быть гибче и динамичнее.
По словам эксперта, будущее отрасли – за цифровыми сервисами, индивидуальными программами и развитием превентивной медицины.
Рост и устойчивость отрасли
По словам Елены Трубниковой, председателя Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, за последние десять лет отрасль сделала колоссальный рывок:
– Если в 2014 году объем рынка оценивался примерно в 123 миллиарда рублей, то сегодня только выручка ста лучших здравниц страны приближается к 100 миллиардам. Санаторно-курортное направление стало устойчиво рентабельным, и в 2025 году этот показатель достиг 17%. Мы видим, как отрасль вышла на качественно новый уровень, и уверены: впереди – дальнейший рост и процветание.
Форум также стал площадкой для обсуждения кадровых и управленческих решений, внедрения инноваций, программ профилактической медицины и цифровых технологий.
Белокуриха: развитие и философия
АО "Курорт Белокуриха" представило опыт по развитию курортной индустрии.
– Мы осознанно задали себе вопрос: кем хотим быть дальше – классическим санаторием или spa-комплексом нового поколения? Для нас ответ очевиден: санаторно-курортный комплекс будущего, где сохраняются традиции оздоровления, но при этом развивается инфраструктура и создаются новые впечатления для гостей, – подчеркнула Екатерина Гулькова, заместитель генерального директора компании, директор по маркетингу.
Компания активно работает над модернизацией номерного фонда, развитием системы питания, внедрением фермерских продуктов и повышением качества сервиса.
Особое внимание уделяется индустрии впечатлений – созданию природных парков, экотроп и маршрутов. Среди значимых проектов – "Денисова пещера" и "Белокуриха Горная", открывающие туристам уникальные природные и исторические локации.
– Каждая награда – результат труда всей команды: от топ-менеджеров до линейного персонала. Это признание качества, устойчивости и единства коллектива, — отметила Екатерина Гулькова.
По словам Александра Барышникова, руководителя Алтайского управления по развитию туризма и санаторно-курортной деятельности, участие региона в таких форумах имеет стратегическое значение:
– Алтайский край традиционно славится своей санаторно-курортной базой. Сегодня в регионе работает 41 санаторий, из них 17 – на курорте федерального значения Белокуриха. Более 60% выручки туристической отрасли региона формируется именно за счёт здравниц. Из двух миллионов туристов, приезжающих ежегодно на Алтай, около 300 тысяч выбирают санаторно-курортный отдых. Это и есть локомотив туризма края.
2W5zFJF4HWx
Рекламодатель: АО "Курорт Белокуриха", ИНН 2203000190
