Магазин обуви Zenden планировал наращивать количество торговых точек, однако с конца 2024 года начал закрывать магазины в регионах страны
Магазин обуви и аксессуаров Zenden закрылся в ТРЦ "Арена", сообщили "Толку" его сотрудники. Адрес все еще сохранен на официальном сайте компании, однако в сервисе "2ГИС Барнаул" его уже нет. Пока бренд представлен в двух других моллах, однако компания уже анонсировала сокращение более 50 торговых точек по России.
Ольга Ефимова – о неверности покупателей, конкуренции за кошелек "между всеми" и новых правилах офлайн и онлайн-торговли
Сокращение вместо роста
В ТРЦ "Арена" Zenden (компания "Дом одежды") начал работать в октябре 2023 года. Отделы сети также представлены в гипермаркете "Алтай" и ТРЦ "Галактика". Выход на барнаульский рынок мог быть связан с политикой роста компании. Всего в 2023 году сеть насчитывала 250 магазинов и заявляла, что ежегодно будет запускать несколько десятков новых точек, увеличив их к 2024 году почти до 400, писал Men Today.
В конце декабря 2024 года федеральные СМИ сообщали, что бренд намерен закрыть более 50 магазинов. РБК информировал со ссылкой на паблики сети, что причина – в высокой ключевой ставке и валютных рисках. Закрытие офлайновых торговых точек сопровождается распродажами. В отдельных случаях магазины продолжают работать, однако отказываются от значительной части площади.
Выход в онлайн
Издание E-Pepper пишет, что на решение руководства Zenden повлияла и высокая конкуренция с маркетплейсами, которые могут предложить более выгодные условия работы продавцам, чем традиционные магазины. Эксперт площадки Вячеслав Кацегоров, представляющий консалтинговую компанию "Магазин магазинов", добавил: россияне стали сокращать расходы из-за повышения цен, переходя на модель сбережений.
Сетевой ресторан премиального класса, который готовится к открытию в Барнауле, однозначно станет событием на рынке общепита
В интервью "Коммерсанту" в 2023 году гендиректор и управляющий партнер сети Zenden Александр Сарычев говорил: "Мы планируем наращивать долю онлайн-продаж и создаем отдельные линейки обуви под конкретные маркетплейсы. Однако мы понимаем, что заметным образом наша доля продаж на интернет-площадках не изменится, так как в рамках принятой стратегии компания будет продолжать расширять и офлайн-розницу".
В 2025-м барнаульские покупатели отмечают, что товары бренда можно приобрести онлайн дешевле, чем в традиционных магазинах.
Ранее "Толк" писал, что Барнаул покидает сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники RBT. На данный момент торговая точка сохраняется только в "Алтае". Федеральная сеть также заявляла, что будет закрывать свои представительства. В числе причин выделялись высокая ключевая ставка и конкуренция с офлайн-торговлей.
Крупная федеральная сеть, которая продавала бытовую и компьютерную технику, начала закрывать магазины. В Барнауле перестали работать три торговые точки
