Они пользуются уходовой косметикой, ходят на маникюр, депиляцию, но чаще всего – скрывают это. И это не про тренд естественной красоты, это про мужской уход
У красоты нет пола. И современные мужчины тоже стремятся к совершенству. И это не 90/60/90, которыми грезят женщины. Мужская красота – понятие растяжимое. К 2025 году в мире так и не сформировалось ее общее восприятие. Сами мужчины чаще всего идут за ней в тренажерный зал: чтобы назвать себя не красивым, а – красавчиком.
За последние десять лет в тренажерных залах стало больше мальчиков, парней и мужчин. Культ спортивного тела из СССР вернулся – и ведет современных людей на силовые тренировки. Мужчины десятками комбинаций расправляют плечи, расширяют спину.
В 2022 году Алтай даже вошел в список регионов-лидеров по росту числа посетителей: за год – в два раза. Мужчин среди них было больше. Показания врача, поддержание активности или же отражение в зеркале – причины разные.
Современные мужчины узнали от женщин и про кремы, и про маски, и про огромный сервис поддержания красоты. В компании "Летуаль" в 2023 году на четверть вырос спрос на мужские средства. В исследовании Мегамаркета 66% мужчин-респондентов признались, что пользуются уходовой косметикой. Правда, чаще всего называли мыло, пену и другие средства для бритья.
Наши подписчики оказались более лояльны. Половина считает нормальным сегодня мужской уход за бородой и укладку волос, четверть – маникюр и даже педикюр, чуть меньше – применение уходовой косметики. Десятая часть допускает депиляцию.
"Мужчины сами стали понимать, что внешний вид – это часть успеха. Встречают по одежке. И если видят, что человек ухоженный, хорошо подстриженный, гладко выбритый, вкусно пахнет – это уже об определенных качествах мужчины говорит, что он за собой следит и в делах он тоже может быть такой же", – поделился клиент барбершопа Эдуард.
В России в 18-м веке мужчины обрабатывали ногти пилочками, наносили крем – это было хорошим тоном. Об этом даже писал светило Александр Сергеевич. И сейчас это вновь актуально. За рубежом, например, в Южной Корее сегодня принято следить за весом и внешностью – это влияет на трудоустройство и продвижение в карьере. В современной России мужчины тоже начинают быть смелее: разбирают вопрос принятия себя с психологом и готовы меняться, чтобы нравиться, прежде всего, себе.
"История в публичном проявлении ухода за собой. Если, например, мы говорим о том, чтобы пойти в спортзал. Это легально, это по-мужски. Дома самостоятельно как-то себя украсить, улучшить, сделать маникюр, побриться – это окей. Чаще всего неловкость рождается рядом с идеей пойти куда-то – в салон маникюра, косметологу. Я думаю, в этом разница. Дело не в том, что они как-то избегают, отрицают или стесняются жить про уход, скорее всего, речь будет идти о публичных проявлениях этих желаний", – прокомментировала психолог Юлия Качанова.
"Сделаю сам" или "чтоб никто не узнал" – уход за собой мужчинами так часто и остается невидим. Что не означает, что его нет. А хорошо выглядеть нередко обязывают среда, сфера, мода. Уход или его отсутствие не определяют мужественность. Делать его или нет – должно быть выбором каждого.
