Как сообщили в пресс-службе Алтайского краевого УФАС, ИП Степанов разместил рекламу «Пельмени Бийские Оригинальные с 1996 года Всё остально
Антимонопольщики признали недобросовестной рекламу Бийских пельменей. Баннеры были размещены в Барнауле и Бийске.
Как сообщили в пресс-службе Алтайского краевого УФАС, ИП Степанов разместил рекламу «Пельмени Бийские Оригинальные с 1996 года Всё остальное – копия! Производство полуфабрикатов Степанов год основания 1996».
На эту рекламу обратили внимание конкуренты - ООО «Мороз» и ООО «Мясная лавка». Они обратились в ведомство с претензиями, что ИП распространяет сведения о преимуществах своего товара перед продукцией других производителей.
По мнению заявителя, недопустимо использовать в рекламе сравнение «оригинальные - копия», так как копия в данном контексте подразумевает что-то фальшивое и негативное относительно продукции конкурентов.
Каждая из сторон представила экспертные заключения. Выяснилось, что в словесной конструкции рекламы есть ложные сведения о том, что продукция конкурентов предпринимателя является лишь точным воспроизведением пельменей «Бийские» и это может ввести потребителей в заблуждение. Кроме того, эксперты отметил наличие в тексте рекламы элементов некорректного сравнения «Бийские» и «все остальные», указывающих на негативную оценку продукции других производителей. При этом реклама не содержит указания на конкретные сравнимые характеристики продукции, по которым возможно провести корректное сравнение.
В заключении эксперта, представленном ИП Степановым, вывод о наличии или отсутствии в рекламе сравнения товаров ИП и конкурентов отсутствует, так как на разрешение специалиста такой вопрос не ставился.
Комиссия УФАС заключила, что спорная реклама с указанием на оригинальность пельменей «Бийские» способствует формированию негативного отношения к пельменям других производителей. Рекламодателю недобросовестной рекламы предписано прекратить нарушения закона. К возбуждению готовится административное дело для назначения штрафа.
